文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。多年来，在南漳县委、县政府的高度重视和科学领导下，南漳县文化和旅游局以“旅游活县”理念为引领，按照高质量发展要求，立足资源和区位优势，坚持“文化与旅游融合”战略，加大探索创新力度，加快推进“旅游+N”业态发展，以文促旅、以旅彰文，让旅游充满诗意，让文化走向远方。
2019年，全县接待游客518万人次，实现旅游综合收入27.1亿元，较“十二五”末翻了一番。今年“十一”期间，全县共接待游客31.41万人次，实现旅游综合收入1.38亿元。
在保护中开发文物古迹大放异彩
南漳县是湖北省地上文物大县之一，通过第三次全国不可移动文物普查，全县共有古遗址、古墓葬、古建筑等文物点744处，已公布的县级以上文物保护单位86处，国有单位收藏的文物共计1267件（套）。
如何利用文物资源，深化文旅融合？南漳县文化和旅游局（简称县文旅局）一直在不断探索，力求创新。
8月27日，《余琴说古迹》系列文化旅游专题片第一期播出，跟着县文旅局文物股负责人余琴的脚步，探寻神秘且宏伟的板桥镇冯氏民居；“我死国生，从容去，国殇民恸……”在第二期宣传视频中，余琴来到武安镇张公祠，讲述著名抗日将领张自忠的戎马一生。
截至目前，《余琴说古迹》专题片已经播放两期，通过独具匠心的拍摄、饱含深情的讲解，展现了文物古迹的无限魅力，很多网友表示想到视频宣传的地方一探究竟。
为了更好保护和展示文物，发挥文物特有的文化功效，南漳县初步形成了县、乡、村、民间力量共同参与的文物保护网络。
历年来，县文旅局将文物保护作为开发建设的大前提。在国家重大基础设施建设和旧城改造、房地产开发中，凡涉及文物的建设工程，本着“既有利于文物保护，又有利于经济建设和提高人民群众生活水平”的原则，在旅游开发中坚持“在保护中开发、在开发中保护”，对文物保护单位做到了保护与开发兼顾的长久战略。
创新融合文体活动推陈出新
“和朋友一起约着来水镜庄玩，看完了美景，还碰到这么精彩的节目，下次还会来玩。”9月份来南漳旅游的山女士对记者说道。
8月28日，“与爱同行惠游湖北”红色文艺轻骑兵进景区、进社区活动正式启动，为全国来南漳县打卡的游客带来一场场精彩纷呈的文艺演出，受到景区游客的热情称赞。
10月1日，水镜庄景区内红旗飘扬，百余名游客、学生在水镜庄齐唱《歌唱祖国》，现场气氛感人。“借此机会，和小朋友参加这个快闪活动，祝愿祖国繁荣昌盛。”参加快闪活动的常女士说。
近年来，县文旅局安排县文工团、社会文艺团体开展文化惠民活动进景区、文化旅游志愿者进景区“双进双促”活动。今年“十一”期间，水镜庄、香水河、春秋寨等A级景区共举办了10场文艺演出、3场《歌唱祖国》主题快闪活动。
11月1日，来自襄阳市区、谷城、宜城等地的跑团、游客与南漳本地的体育爱好者相聚风景优美的清河管理区，参加乡村马拉松赛事，通过赛事活动展示大美南漳。
除马拉松赛事之外，县文旅局积极组织“安全生产杯”篮球比赛、羽毛球比赛、象棋联赛等活动。
一直以来，县文旅局坚持举办重大节庆活动，以文体活动撬动文化旅游产业发展，提高地方文化旅游知名度和美誉度。按照定位准确、主题突出、特色鲜明的总体要求，进一步做好各镇（区）“一镇一品一节会”工作，提升武安镇百里长渠文化旅游节、东巩镇腊八节、清河区迷你马拉松赛、天池山啤酒帐篷音乐美食节、板桥镇户外帐篷音乐节等文化旅游活动的社会认知度和综合效益，增强全县文化旅游节庆活动吸引力。
扎实推进 文旅服务日益完善
文旅融合高质量发展离不开旅游公共服务体系建设，县文旅局致力于叫响“心氧氧 去南漳”的文旅名片，在创新宣传方式、完善公共服务、紧抓重点文旅项目建设等方面持续发力，为文旅融合深度发展打下坚实基础。
为开拓旅游市场，弥补疫情损失，县文旅局采取了多种宣传形式，推动南漳文旅走向大众，得到县领导高度重视。
4月，市人大常委会副主任、南漳县委书记王鹏在樱桃采摘节上通过网络直播推介南漳旅游景点和线路，并邀请广大游客来南漳采摘、旅游；县委常委、宣传部长李晓佳变身“超级推销员”，为南漳县旅游商品直播带货。
此外，县文旅局举办了“云游南漳”直播活动、“襄阳旅行社、自驾游协会”南漳行活动等，借助活动热度，提高景区知名度；以高铁杂志、APP等形式投放文化旅游宣传广告，在汽车音乐电台开辟《南漳旅游》专栏，利用官方微信、抖音等媒体平台发布旅游信息，广泛开展旅游宣传活动。
为方便散客旅游，县文旅局采取专线补贴的方式，开通了“襄阳—春秋寨”“襄阳—香水河”多条旅游直通车；针对自驾游客，建设自驾营地、公路旅游观景台、旅游驿站等，进一步提升景区的可进入性、通达性和旅游交通的观赏性，建成全国自驾游目的地。同时，县文旅局重点抓好景区及周边的住宿、餐饮服务，增加住宿、餐饮的数量，提升规模和档次，达到与旅游接待相适应的要求，并开发出一批代表南漳的特色餐饮、特色旅游商品。
春秋寨完成生态停车场绿化隔离带树木种植，完成3A旅游厕所建设等；襄阳梦幻森林动物园主大门、大广场、小广场、生态停车场、游乐场土地已平整，园区主干道、次干道、游步道已打通，猛兽区和百鸟园围网地基正在施工中……
李晓佳说，南漳县将继续以文化为灵魂，丰富旅游内涵，促进旅游发展，在深化文旅体制机制建设、优化文旅融合发展环境、打造文旅产品项目、创新文旅产业发展体系、推动文旅融合高质量发展、培育文旅融合发展新动能上下功夫。
南漳县文旅产业正凭借着深厚的人文底蕴、丰富的自然资源、优越的区位优势和广阔的市场前景，呈现出喜人的发展势头，绽放出多彩魅力。